En julio de 2007, Prince presentó su album "Planet Earth" (precio al público 19 $) incluyéndolo en 2,8 millones de ejemplares de la edición dominical del Daily Mail, de Londres.
¿Cómo puede un artista con disco de platino regalar su nuevo trabajo?
¿Y cómo puede un periódico distribuirlo sin cargo?
a) Prince incentivó la venta de entradas: En términos estrictos, el artista perdió dinero con el acuerdo. Le cobró al Daily Mail un arancel por uso de la licencia de 0,36$ por disco, en vez de los 2$ habituales. Pero hizo con creces la diferencia con la venta de entradas. Purple One vendió 21 presentaciones en el Estado 02 de Londres, en agosto, con ingresos récord para un concierto en la región.
b) El Daily Mail impulsó su marca: El obsequio incrementó la circulación del periódico un 20% ese día, aunque los ingresos adicionales no cubrieron los gastos. No obstante, los ejecutivos del Daily Mail consideran que el obsequio fue un éxito. El editor general, comentó, que el recurso dio resultado, tanto en lo editorial como en lo financiero: "Porque somos pioneros, los anunciantes quieren estar con nosotros".
PRINCE:
Ingresos Potenciales por la licencia: 5,6 millones de dólares
Ingresos por la licencia al Daily Mail: 1 millón de dólares
Recaudación de los conciertos en Londres: 23,4 Millones de dólares
Ingresos Netos: 18,8 millones de dólares
THE DAILY MAIL:
Arancel por la licencia: 1 millón de dólares
Producción/Promoción: 1 millón de dólares
Ingresos adicionales en kioscos: 1,3 millones de dólares
Pérdidas: 700 mil dólares
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